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H&M集团旗下街头风新品牌 /Nyden:时尚设计的权利应当在普通人手中!

戴凝然分享于2018年07月18日
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核心提示:成立仅四个月,瑞典快时尚巨头 H&M 集团旗下瞄准千禧一代的街头风新品牌 /Nyden 正在用全新的方式颠覆传统时装设计。

成立仅四个月,瑞典快时尚巨头 H&M 集团旗下瞄准千禧一代的街头风新品牌 /Nyden 正在用全新的方式颠覆传统时装设计

/Nyden 品牌联合创始人 Christopher Skogfeldt 表示:“我们邀请了时尚行业的意见领袖参与设计,仅采用和寻找消费者真正喜欢的设计灵感。为的是向世人证明:时尚和设计的权利不在巴黎设计师的手中,而是在普通消费者手中!”这也是品牌所提倡的“时尚民主化”。

Christopher Skogfeldt 指出,相比生活在巴黎的设计师,当今消费者的时尚理念更多受到其它方面的影响。“人们会受到自己所在的团体、朋友或某些在社交媒体分享时装搭配的人的影响,周遭也随时都会闪现灵感和设计线索。我们则意图通过时装设计民主化,激励人们更多地去展现自己的灵感。”

近期,/Nyden 品牌推出最新联名宣传活动,不同于近期大热的艺术家联名方式,品牌选择与意见领袖合作,通过 Instagram Stories 投票工具收集消费者的偏好选择,如:面料印花、是喜欢拉链还是纽扣等,让粉丝自己决定喜欢的设计。最终的投票数据将直接决定品牌新系列两款裙子的设计。

品牌本次合作的 Instagram 意见领袖包括:Blonde Collective 博客创始人 Ashley Guyatt、时尚新媒体 Refinery29 高级编辑、个人账号有14.3万粉丝的 Alyssa Coscarelli 等。Christopher Skogfeldt 透露,这些作品将于不久后在品牌官网上线。

Christopher Skogfeldt 指出,通过本次宣传活动及未来的更多活动, /Nyden 意在告诉消费者:要影响潮流的变化,无需成为艺术家或滑板高手。“我们正在寻找对这个世界上有想法的人,因为这些才是最有趣的部分。我们能从他们的想法中汲取设计灵感,进行深加工。”

近段时间,受旗舰快时尚品牌 H&M 在生产和营销战略方面的失误等负面影响,H&M 集团销售额和净利润出现下滑。未来,集团更希望依赖新业务推动销售增长,而 /Nyden 的品牌定位,让集团有更多机会以相对更小的成本风险和体量,试验新的零售和设计战略。/Nyden 品牌还借鉴了 H&M 集团旗下其他品牌,如 COS 等的历史经验——COS 近期刚刚推出100%回收棉产品系列,意在测试新的可持续发展生产模式。

Christopher Skogfeldt 指出,尽管 /Nyden 与 H&M 共享生产工厂,但品牌是独立运营,还具备协助公司实现最佳运营模式的特殊功能。“我们想要彻底改造产品研发等各个环节,还希望能给 H&M 的团队以灵感,以‘接地气的方式’运营时装品牌。这对整个集团都有好处,在 H&M 打下的基础之上,我们能从欧洲、北欧国家更进一步,美国是集团的第三大市场,也是我们的首要目标市场。”

/Nyden 未来会继续保持线上销售,亲民设计的模式。套用其官网的描述:/Nyden 不仅是一个“非传统时装品牌”,更是一个“有灵魂,激发新潮人士创意,与其共同创造”的平台。/Nyden 此前合作的“共同创作者(co-creator)”包括歌手 Dua Lipa、纹身艺

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