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回顾 2018 秋冬高定周:高定品牌数量增长,成衣品牌也扎堆亮相

安兴分享于2018年07月11日
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核心提示:高定周突然变得热闹起来了。首先是官方日程中三类成员的数量都有增加,总数从上一季的 28 个品牌增加到了 35 个。另外曝光比较少的高定珠宝部分,品牌数量也从 5 个增加至 9 个。

高定周突然变得热闹起来了。首先是官方日程中三类成员(正式、通讯、客座成员)的数量都有增加,总数从上一季的 28 个品牌增加到了 35 个品牌。另外社交媒体上曝光比较少的高定珠宝部分,进入官方日程的品牌数量也从 5 个增加至 9 个。


Armani Privé 2018 秋冬高定


GIVENCHY 2018 秋冬高定

除此之外,还有 Vetements、Acne Studios、Miu Miu、Hermes 等品牌把各自的 2019 春夏或者早春系列安排在了高定周期间的巴黎进行发布。这是一个相对比较经济实用的操作模式,编辑和买手都聚在巴黎,在安排看秀嘉宾这个环节可以省下不少人力物力;另一个好处是,高定周的日程不像普通时装周那样密集,发布会的曝光度也会高一些。


Miu Miu 2019 早春度假系列


Hermès 2019 早春度假系列


Acne Studios 2019 春夏系列



Vetements 2019 春夏系列

随着社交媒体时代的到来,在成衣领域,奢侈品牌已经基本完成了集体转身,重视社交媒体、关心传播度和点赞数,绝大多数品牌已经对此达成共识。但在高级定制领域,分歧依旧明显。

其中有希望保持高定神秘气息的品牌,比如有办秀但不会邀请大量媒体、不会在网络上发布任何照片的品牌,对于这些品牌来说高定就是他们最主要的业务,他们选择针对性地为高定客户提供服务,而不是在社交媒体的大海里撒网。

也有品牌重视公开与保持神秘的平衡,比如 Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri 在 2018 秋冬高定秀的后台表示,奢华但并不是非得把华丽写在衣服上,她想要在设计中体现“你不一定能在 Instagram 上看到的微妙”。她为 Dior 这一季高定所创作的设计体现了这一态度,没有太多花哨的装饰,也不像成衣系列贩卖“女权主义”的概念,设计或许中庸但拥有万能的优雅气质。


Dior 2018 秋冬高定

CHANEL 也是类似的态度。这就是为什么 CHANEL 的高定在社交媒体上总是被评论“老土”的原因,服装是为高定客户而设计的,但秀场布置可以兼顾两者,大手笔打造的华丽秀场既能让来到现场的客户高兴,也能讨好隔着屏幕的非高定消费者。上月底 CHANEL 108 年来首次公开财报,2017 年总销售额 96.2 亿美元(对比感受一下,GUCCI 约 71 亿美元),同比增长超过 11%。数字时代虽然不做电商,但 CHANEL 在营销和广告的投入一点不含糊,去年的投入超过销售额的 15%。


2018 秋冬高定秀场,CHANEL 把塞纳河畔的风光搬进了巴黎大皇宫,不看图片上方的大皇宫屋顶还以为就办在塞纳河上呢


本季没有鲜艳的色彩和大量的图案,Karl 认为巴黎的色彩就是灰蒙蒙的


袖子和裙子上采用的拉链开衩设计,是本季的标志性元素

另外一些品牌则选择在设计上也更加开放,原因则各有不同。Maison Margiela 这边,属于 John Galliano 的设计本身就是社交媒体友好属性,放在一堆照片里

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